奇虎360春晚5000萬(wàn)打廣告:病急亂投醫(yī)用處不大
發(fā)布時(shí)間:2013-02-17 點(diǎn)擊次數(shù):
近日,互聯(lián)網(wǎng)巨頭奇虎360大麻煩不斷,先是被工商總局批評(píng),后是被蘋果公司集體下架,至今沒(méi)有重新上架的跡象,前些日子就有消息傳出,奇虎360會(huì)砸5000萬(wàn)元,在春晚做一個(gè)短短的廣告。今天看了春晚,果然不出所料。
1月29日,奇虎360的七款產(chǎn)品在蘋果應(yīng)用商店被下架,到目前為止已過(guò)兩周,依然未有恢復(fù)上架的跡象。原本,用戶對(duì)奇虎360的產(chǎn)品即有一些質(zhì)疑,擔(dān)心其侵犯隱私,一直沒(méi)有很好的證據(jù)。蘋果公司很有公信力,蘋果對(duì)奇虎360的處罰,清楚地證明了該公司不夠誠(chéng)信。事實(shí)上,因?yàn)榇舜问录遁d潮已起。
在“下架事件”之前,奇虎360已連續(xù)遭到危機(jī),前不久,工商總局發(fā)文,譴責(zé)奇虎360公司搞不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),語(yǔ)氣之嚴(yán)厲,頗為罕見(jiàn)。另外,360的瀏覽器的市場(chǎng)份額近期一直在下降,目前占比在25%左右,較半年前下跌了2%。
顯然,奇虎360公司很擔(dān)心,被蘋果下架一事會(huì)啟動(dòng)“破窗效應(yīng)”,擴(kuò)大波及面,從而釀成整體性的公司危機(jī)。
在奇虎360之前,不少企業(yè)也走過(guò)這個(gè)路線,比較知名的是山木培訓(xùn)和蒙牛,山木培訓(xùn)的創(chuàng)辦人宋山木之前每年春晚的常客,善于因其奇特的造型吸引鏡頭的注意,但兩年前,他被曝出強(qiáng)奸多名女下屬的丑聞。另一家企業(yè)是蒙牛,也是以營(yíng)銷著名,是春晚的重要贊助機(jī)構(gòu),但在三聚氰胺事件爆發(fā)后,一度瀕臨破產(chǎn)。
據(jù)傳,奇虎360臨時(shí)起意,向春晚申請(qǐng)打廣告時(shí),春晚一時(shí)頗為猶豫,擔(dān)心企業(yè)形象問(wèn)題。后來(lái)經(jīng)過(guò)艱苦的溝通,提高價(jià)碼,才獲得批準(zhǔn)。
但在春晚的廣告并不一事實(shí)上能起到效果,因?yàn)樘O果公司并不領(lǐng)情,還是公事公辦,不讓奇虎360的產(chǎn)品上架,“破窗效應(yīng)”依然在繼續(xù),卸載風(fēng)潮還在蔓延。
另有市場(chǎng)傳言稱,美國(guó)證監(jiān)會(huì)已啟動(dòng)對(duì)奇虎360公司的調(diào)查,估計(jì)春節(jié)后,將發(fā)出“威爾斯通知”。奇虎360的命運(yùn)依然在岌岌可危。
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