隨著傳統(tǒng)品牌企業(yè)涉足電子商務(wù)行業(yè)，傳統(tǒng)百貨業(yè)態(tài)也頻頻觸網(wǎng)。王府井百貨集團(tuán)旗下電商平臺“王府井網(wǎng)上商城”近日上線。王府井網(wǎng)上商城涉及主要品類包含了女裝、男裝、美妝、服裝、鞋靴箱包、珠寶配飾、運(yùn)動戶外、家居生活等品類。在品牌上，除GUCCI、BURBERRY、PRADA等國際品牌外，主營品類均為大眾消費(fèi)類的時尚品牌，重點(diǎn)面向網(wǎng)購消費(fèi)市場。

　　王府井百貨集團(tuán)介紹，王府井網(wǎng)上商城是王府井百貨集團(tuán)重要的戰(zhàn)略規(guī)劃項(xiàng)目，前期投資一億元。其電子商務(wù)的戰(zhàn)略布局，是王府井網(wǎng)上商城在順應(yīng)市場規(guī)律與消費(fèi)需求變化的前提下，對王府井百貨集團(tuán)信息化、電子化、現(xiàn)代化經(jīng)營模式的探討以及零售空間的延伸。

　　王府井百貨創(chuàng)立于1955年，前身是北京市百貨大樓。1991年組建北京市百貨大樓集團(tuán)企業(yè)集團(tuán)，1993年集團(tuán)股份改制后，并于94年在上海證券交易所掛牌上市，主要從事百貨業(yè)態(tài)的經(jīng)營和管理，目前在中國的20個大中城市開設(shè)近30家門店，商業(yè)經(jīng)營面積近120萬平米。

　　王府井百貨早在2007年開始探索線上業(yè)務(wù)。發(fā)展初期，以北京雙安商場、廣州王府井、長沙王府井作為試點(diǎn)，將線上業(yè)務(wù)作為實(shí)體店服務(wù)延伸以及零售渠道的補(bǔ)充。2012年初，集團(tuán)正式組建獨(dú)立的電商運(yùn)營團(tuán)隊。

　　在王府井百貨未來五年規(guī)劃中，將積極探索線上線下相結(jié)合的零售和營銷新模式，希望依托傳統(tǒng)線下百貨實(shí)體，發(fā)揮實(shí)體店在配送效率、售后服務(wù)以及區(qū)域化等方面的優(yōu)勢，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)傳播效率快、范圍廣、信息量大、交易方便等特點(diǎn)，提升供應(yīng)商在品牌發(fā)展和規(guī)模銷售上的效率，降低經(jīng)營成本。

　　“王府井網(wǎng)上商城的上線，并非從線下商鋪向線上網(wǎng)店的單純轉(zhuǎn)移，而是建立一個與王府井品牌形象相符的電商經(jīng)營渠道。”王府井百貨方面稱。