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垂直性女性門戶網(wǎng)站受風(fēng)投追逐的四大因素
發(fā)布時間:2010-06-18 點擊次數(shù):

  近日一家由著名風(fēng)險投資商西塔德資本(Citadel)投資的女性垂直網(wǎng)站悄然在業(yè)內(nèi)議論開來。正如1年前Vancl被瘋狂追隨一樣,這家定位中國女性生活元素的Cocoren時尚網(wǎng)也引起了很多的興趣。由此來開VC對垂直女性網(wǎng)站的新一輪追逐。

  因素一:她經(jīng)濟優(yōu)勢明顯凸現(xiàn)

  她經(jīng)濟相信很多人都在盯著,但是現(xiàn)在是時候了。細心觀察近一兩年互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,可以發(fā)現(xiàn)她經(jīng)濟的優(yōu)勢越來越明顯。一是中國網(wǎng)民人數(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展程度,二是中國正逐漸成為奢侈品中心。

  中國網(wǎng)民數(shù)量最新的數(shù)據(jù)是4億。國務(wù)院新聞辦公室主任王晨5月1日作《關(guān)于中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和管理》專題講座時稱:截至目前,中國網(wǎng)民人數(shù)達到4.04億;互聯(lián)網(wǎng)普及率達到28.9%,超過世界平均水平,使用手機上網(wǎng)的網(wǎng)民達到2.33億人。

  奢侈品方面,去年鉆石小鳥,柯蘭等網(wǎng)上商城的開拓和風(fēng)投都是反映了這方面情況。在這些奢侈品購物網(wǎng)站中,國際一線品牌時裝、最新流行的珠寶飾品,甚至限量版的飾品,都無一例外地將手伸向女人的荷包。據(jù)官方預(yù)測,2009年中國通過網(wǎng)絡(luò)渠道銷售的鉆石,占到整個市場份額的20%左右。珂蘭鉆石網(wǎng)CEO郭峰也曾向媒體表示,“我們只用不到半年的時間就完成了全年的銷售目標(biāo)。”事實上,除了鉆石小鳥、珂蘭鉆石網(wǎng)等專業(yè)網(wǎng)站,以及淘寶、新浪商城等門戶網(wǎng)站外,不乏事業(yè)成功的女性介入其中。就在去年,中國知性女性的代表楊瀾和國際歌后席琳·迪翁合作,成立了包括鉆石、貴金屬類首飾在內(nèi)的女性飾品網(wǎng)絡(luò)銷售公司,進軍女性網(wǎng)絡(luò)消費市場。這些都凸現(xiàn)了,她經(jīng)濟時代優(yōu)勢,當(dāng)女性的互聯(lián)網(wǎng)市場可以支持鉆石這樣昂貴的物品的時候,說市場也已經(jīng)成熟。

  因素二:電子商務(wù)的成熟推動女性網(wǎng)站發(fā)展

  電子商務(wù)的成熟推動女性網(wǎng)站發(fā)展,電子商務(wù)在09年獲得爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)顯示我09年國網(wǎng)購金額達到了2670億元,比2008年增長90.7%。2009年有1.3億用戶至少有一次網(wǎng)購經(jīng)歷,占到了全部網(wǎng)民數(shù)33.9%。預(yù)計2010年我國網(wǎng)購市場規(guī)模將達到4900億元。一項調(diào)查顯示,已有超過六成的都市女性嘗試過網(wǎng)上購物,特別是在C2C網(wǎng)上交易最主要的服裝、化妝品買賣中,女性買家和賣家的數(shù)量遠勝于男性。在網(wǎng)上購物日益盛行的今天,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和IT產(chǎn)業(yè)的珠聯(lián)璧合成為必然的趨勢。對互聯(lián)網(wǎng)上的眾多商家來說,如何討好女性消費者,將是他們大展拳腳的機遇。

  同時,以凡客、麥網(wǎng)為代表的B2C企業(yè)迅猛發(fā)展,使得電子商務(wù)網(wǎng)購B2C市場不斷擴大,這些網(wǎng)上商城本來沒有訪問者,需要外部購買廣告資源,而針對女性的垂直性網(wǎng)站正好提供了他們所需要的人流量。

  因素三:垂直女性門戶廣告受追捧

  據(jù)comScore的數(shù)據(jù)顯示,女性網(wǎng)絡(luò)媒體用戶覆蓋范圍超6400萬,垂直時尚女性網(wǎng)站周用戶覆蓋超1200萬,領(lǐng)先垂直時尚媒體周用戶超500萬,周頁面瀏覽量超2.6億,周用戶停留時間超140萬小時。如此輝煌的點擊率更加促進了時尚裝扮、護膚美容、美體健康、潮流資訊、休閑生活、在線購物、奢侈產(chǎn)品等與女性相關(guān)聯(lián)的各行業(yè)廣告在網(wǎng)站的投放率。

  從2010年1月的相關(guān)市場報告中可以看出,中國經(jīng)濟已經(jīng)恢復(fù)增長,2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模相比2008年增長21.2%,達到206.1億元。更有專家預(yù)測,到2010年,在世博會、世界杯等大型活動的刺激下,網(wǎng)絡(luò)廣告整體收入規(guī)模將達到300億元。而早已被我們熟知的搜索引擎、視頻網(wǎng)站、SNS社交網(wǎng)站,包括行業(yè)網(wǎng)站等新媒體的集體爆發(fā),傳統(tǒng)媒體的廣告份額被不斷瓜分、不斷分散。盡管大型門戶網(wǎng)站2009年的廣告收入仍處在上升趨勢,但相對新興網(wǎng)媒的沖擊,品牌網(wǎng)絡(luò)廣告份額也呈現(xiàn)出下降趨勢。更有專家預(yù)測,網(wǎng)絡(luò)廣告的市場格局將面臨一場大的“洗牌”。

  從網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測系統(tǒng)iAdTracker提取的2009年網(wǎng)絡(luò)廣告投放量的最新數(shù)據(jù)中,我們可以看出,2009年進行網(wǎng)絡(luò)廣告投放的廣告主對于各類垂直網(wǎng)站的關(guān)注度在不斷提升,而對垂直女性網(wǎng)站的關(guān)注度則尤為突出,投放費用份額也由原來的1.1個百分點上升到了2.2個百分點。女性網(wǎng)站正以新生力量沖進熱門行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒體類別的前十名,名列第九名。而在眾多女性網(wǎng)站中,又以時尚與女性網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放最為突出。女性用戶覆蓋范圍超過了6400萬,垂直時尚女性網(wǎng)站周用戶覆蓋超1200萬領(lǐng)先垂直時尚媒體周用戶超500萬,周頁面瀏覽量超2.6億,周用戶停留時間超140萬小時。

  這就預(yù)示著現(xiàn)在的女性網(wǎng)絡(luò)用戶對時尚生活和資訊的渴求是越來越強烈,從而使得越來越多的廣告主把眼光盯在了女性網(wǎng)絡(luò)用戶身上

  因素四:垂直女性網(wǎng)站風(fēng)險更低

  廣告主們正是瞄準(zhǔn)了垂直女性網(wǎng)站的潛在商機,通過與這類網(wǎng)站的合作進而獲得了豐厚的廣告收益。而VC們正看到這背后的利益來源群:電子商務(wù)商家-廣告-垂直性女性網(wǎng)站-產(chǎn)品。假設(shè)把資金投放電子商務(wù)企業(yè),由于針對女性的電子商務(wù)公司由于涉及的流程過多,從產(chǎn)品到銷售,產(chǎn)品推廣到售后,成本支出大,團隊維護困難。這樣下來投資的風(fēng)險就會增加。而VC把增加投放垂直女性網(wǎng)站的話,網(wǎng)站建設(shè)成本本來不高,而廣告費的附曾價值更高。像現(xiàn)在很多電商企業(yè)的廣告ROI僅1:2,銷售產(chǎn)品的一半就給了廣告網(wǎng)站。這樣好的投資何樂不為。所以針對這樣的情況,VC更喜歡把資金投放到垂直行女性網(wǎng)站上去。

        對于大家討論的Cocoren時尚網(wǎng)受到投資也正是這樣的原因。垂直女性網(wǎng)站的前景廣闊,市場潛力巨大,再加上網(wǎng)絡(luò)廣告的回暖,完全可以憑借自身不斷創(chuàng)新的思維模式來提高市場占有力和競爭力,從而提升自身品牌的營銷價值,這樣越來越多的廣告主就被吸引來投放大量的廣告業(yè)務(wù)。所以可以預(yù)測,將會有更多的國外VC到中國尋找相關(guān)項目。

      


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