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網(wǎng)站建設(shè)惡習(xí)后患 過(guò)度宣傳惹人厭
發(fā)布時(shí)間:2009-09-14 點(diǎn)擊次數(shù):

 網(wǎng)站在發(fā)展的階段都會(huì)遇到很多問(wèn)題,在面對(duì)這些問(wèn)題的時(shí)候,一些站長(zhǎng)會(huì)犯很多惡習(xí),用看似“聰明”的辦法來(lái)解決問(wèn)題。雖然在當(dāng)時(shí)會(huì)得到一些好處,但卻給網(wǎng)站留下了很多后患,對(duì)網(wǎng)站發(fā)展極為不利。下面,我們一起來(lái)揭開站長(zhǎng)惡習(xí)的畫皮,看看這些惡習(xí)如何將網(wǎng)站帶入無(wú)底深淵。

  之前我們?cè)凇?SPAN dataFld=title>網(wǎng)站建設(shè)惡習(xí)后患 “拿來(lái)主義”惹禍上身》專題中著重介紹了網(wǎng)站建設(shè)期的惡習(xí),這次我們將介紹在網(wǎng)站宣傳過(guò)程中出現(xiàn)的惡習(xí),由于網(wǎng)站宣傳是建站過(guò)程中比較重要的一環(huán),而且因?yàn)樗^為繁瑣,所以很多站長(zhǎng)會(huì)采用一些“見(jiàn)效快”的方法,但實(shí)際上,很多宣傳手法都可能會(huì)對(duì)網(wǎng)站起到極大的反作用。

  一、群發(fā)軟件招人嫌 網(wǎng)站被封終遭殃

  惡習(xí)特性:使用方便,初期推廣效果好。
  易出現(xiàn)時(shí)間段:網(wǎng)站建成后,推廣的瓶頸期。
  惡習(xí)危害:不利于站點(diǎn)后續(xù)發(fā)展,網(wǎng)址被列入黑名單。
  案例回放:孫彤和朋友一起建設(shè)了一個(gè)網(wǎng)站,建成后,他負(fù)責(zé)網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)中的宣傳任務(wù)。但是由于沒(méi)有任何的網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn),他為了網(wǎng)站的推廣想了各種辦法。有一次找到了一個(gè)論壇群發(fā)推廣軟件,在發(fā)了幾十個(gè)論壇之后,真的為網(wǎng)站帶來(lái)了不少訪問(wèn)量。初次嘗到甜頭的孫彤專門購(gòu)買了一個(gè)高級(jí)版的收費(fèi)群發(fā)軟件。可是隨著發(fā)布信息的越來(lái)越多,起到的宣傳作用卻越來(lái)越小,甚至導(dǎo)致網(wǎng)站一度比推廣以前的訪問(wèn)量都還低。后來(lái)查看原因,原來(lái),他發(fā)的網(wǎng)址已經(jīng)被多個(gè)論壇列入了黑名單。

  類似論壇群發(fā)器之類的推廣軟件,一度在站長(zhǎng)中很流行。除了常見(jiàn)的論壇群發(fā)工具外,還有專門用于郵件群發(fā)、博客群發(fā)、論壇群頂回復(fù)等各類群發(fā)推廣軟件。這類軟件往往可以在短時(shí)間內(nèi)發(fā)布大量宣傳信息,如果善于使用,確實(shí)可以顯著提高網(wǎng)站的流量。

  雖然采用這些軟件確實(shí)可以在最開始起到一定的宣傳效果,但是我們應(yīng)該清楚,這類大量發(fā)布垃圾信息的做法,無(wú)論是對(duì)于網(wǎng)站或者用戶,都有非常明顯的副作用。在其他論壇、博客以及網(wǎng)站上大量發(fā)布廣告,由于往往“文不對(duì)題”,與論壇的主題毫不相關(guān),會(huì)影響其他網(wǎng)站或者用戶。并且這種發(fā)布垃圾信息的做法,也會(huì)使網(wǎng)站的受眾產(chǎn)生反感,不僅不能起到為網(wǎng)站宣傳的效果,反而還會(huì)使站點(diǎn)的口碑在網(wǎng)友中大大降低。更有甚者,論壇直接將發(fā)布的網(wǎng)址列入黑名單,這樣,發(fā)得再多也無(wú)法起到宣傳的作用。

  正確的做法

  很多新型網(wǎng)站都會(huì)遇到推廣的難題,所以很多站長(zhǎng)在遇到類似的軟件之后,都會(huì)好奇地進(jìn)行試用,往往可以在短時(shí)間內(nèi)起到推廣的效果,但是它卻不利于網(wǎng)站的后續(xù)發(fā)展,甚至對(duì)一個(gè)網(wǎng)站的聲譽(yù)造成很大的影響。

  其實(shí)我們可以采用另一種方式對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行宣傳,比如說(shuō)針對(duì)站長(zhǎng)的產(chǎn)品網(wǎng)站,就可以固定在專門的站長(zhǎng)論壇發(fā)帖,在自己的論壇簽名上寫上適當(dāng)?shù)膹V告和鏈接,而后經(jīng)常“泡”在論壇中與其他網(wǎng)友交流,并熱心地解決他人提出的問(wèn)題。這樣的方式,不僅可以對(duì)自己的站點(diǎn)進(jìn)行宣傳,而且還是有益的正面的宣傳。類似這種有針對(duì)性的宣傳方式,才會(huì)帶來(lái)固定用戶。

  除此之外,積極拓展其他良性的宣傳方式,也是非常必要的。比如學(xué)習(xí)搜索引擎優(yōu)化的推廣方法,對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行優(yōu)化,這樣的宣傳方式對(duì)于網(wǎng)站來(lái)說(shuō)不僅可以起到好的效果,還能夠有助于站點(diǎn)的可持續(xù)性發(fā)展。

  二、虛假宣傳騙用戶 忽悠網(wǎng)站終滅亡

  惡習(xí)特性:容易吸引用戶,有較好的宣傳效果。
  易出現(xiàn)時(shí)間段:想快速擴(kuò)大網(wǎng)站流量。
  惡習(xí)危害:不僅容易造成用戶反感,更影響網(wǎng)站形象,起到反作用。
  案例回放:蕭峰是一家虛擬主機(jī)空間的代理商,一直為自己的虛擬主機(jī)空間銷售不出去發(fā)愁。一次在網(wǎng)上看到一篇贈(zèng)送空間的帖子非常受人歡迎,也打算模仿這個(gè)方法來(lái)推廣自己的虛擬主機(jī)銷售網(wǎng)站,可是由于他代理的空間成本比較高,如果真的免費(fèi)贈(zèng)送,又覺(jué)得宣傳的成本太高了。于是他也在網(wǎng)上大量發(fā)布免費(fèi)贈(zèng)送網(wǎng)站空間的廣告,但卻在自己的網(wǎng)站上只字不提空間贈(zèng)送。雖然這個(gè)帖子同樣引起了大量的關(guān)注,但后來(lái)用戶發(fā)現(xiàn)這只是一個(gè)宣傳騙局之后,謾罵之聲就大量出現(xiàn)了,最終蕭峰的品牌連帶他的論壇ID,都成為了站長(zhǎng)圈中不受歡迎的名字。

  網(wǎng)絡(luò)中這樣的虛假宣傳可以說(shuō)隨處可見(jiàn),比如說(shuō)聲稱免費(fèi)贈(zèng)送照片沖印的網(wǎng)站,其實(shí)還需要支付不菲的手續(xù)費(fèi)用,而且免費(fèi)沖印的質(zhì)量也讓人不敢恭維。另外一些個(gè)人網(wǎng)站中的“免費(fèi)簽名”廣告,宣稱可以免費(fèi)設(shè)計(jì)個(gè)性簽名,但實(shí)際上卻是通過(guò)手機(jī)扣除用戶不菲的話費(fèi)。

  很多站長(zhǎng)采用這種虛假宣傳的方式,雖然可以在短時(shí)間內(nèi)吸引很多用戶,并且能夠顯著增加網(wǎng)站訪問(wèn)量,但是往往這種虛假宣傳的方式帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)也來(lái)得最快,一旦用戶產(chǎn)生受騙的感覺(jué),就會(huì)厭惡網(wǎng)站,即使網(wǎng)站后來(lái)再推出真正的免費(fèi)服務(wù),用戶也很可能不會(huì)“買賬”。

  正確的做法

  諸如免費(fèi)贈(zèng)送的方式確實(shí)可以吸引用戶的關(guān)注,不過(guò)如果大量贈(zèng)送成本高的物品,不僅會(huì)造成一定的損失,而且宣傳的效果也可能適得其反。比如例子中的虛擬主機(jī)空間銷售,如果真正采用了大量贈(zèng)送的方式,作為銷售商肯定會(huì)虧得一塌糊涂。實(shí)際上可以采用其他方式,比如說(shuō)以前域名注冊(cè)費(fèi)用只需要1元的時(shí)候,就有很多銷售商采用贈(zèng)送域名的方式進(jìn)行宣傳推廣,顯著地促進(jìn)和帶動(dòng)了虛擬主機(jī)產(chǎn)品的銷售。而贈(zèng)送的成本也不高,僅僅是1元的宣傳費(fèi)用,但往往可以獲得數(shù)百元虛擬主機(jī)費(fèi)用的回饋。

 


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