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谷歌中國新掌門出招:5000萬激勵(lì)搜索營銷
發(fā)布時(shí)間:2009-09-14 點(diǎn)擊次數(shù):

 告別李開復(fù)一人擔(dān)負(fù)總裁角色的金字塔管理模式之后,谷歌中國今后將由分別負(fù)責(zé)研發(fā)和商務(wù)運(yùn)營兩條業(yè)務(wù)的經(jīng)理人雙軌管理。

  昨天,谷歌中國新掌門人之一、負(fù)責(zé)商務(wù)運(yùn)營的全球副總裁劉允博士在上海與媒體見面,并向中小企業(yè)拋出了5000萬元啟動搜索營銷的激勵(lì)計(jì)劃。談及未來,他表示,谷歌中國將更精準(zhǔn)地強(qiáng)化本土服務(wù),對于提高中國市場回報(bào)很有信心。

  回歸傳統(tǒng)管理模式

  谷歌原全球副總裁兼大中華區(qū)總裁李開復(fù)離職后,他的工作分?jǐn)偟絼⒃屎蜅钗穆鍍扇恕4饲柏?fù)責(zé)谷歌在中國和亞洲的搜索及基礎(chǔ)架構(gòu)領(lǐng)域研發(fā)的楊文洛,現(xiàn)在負(fù)責(zé)谷歌中國的工程與研發(fā);一直負(fù)責(zé)谷歌大中華區(qū)銷售業(yè)務(wù)的劉允,現(xiàn)在全面擔(dān)負(fù)谷歌大中華區(qū)商務(wù)及運(yùn)營方面的職責(zé)。

  據(jù)劉允介紹,谷歌這種一個(gè)地區(qū)市場由兩人負(fù)責(zé)的架構(gòu)與美國總部是一致的,過去的4年,由于李開復(fù)面臨著一個(gè)招兵買馬、從無到有的局面,所以谷歌中國采用了研發(fā)和商務(wù)運(yùn)營合并管理的模式,但目前各項(xiàng)業(yè)務(wù)已經(jīng)比較成熟,因此采用谷歌全球的傳統(tǒng)管理模式不會對公司管理帶來不利。“研發(fā)和商務(wù)本身就是分工不同,但又需要合作。”劉允告訴早報(bào)記者,涉及合作的事務(wù)都可以與楊文洛通過溝通解決問題。

  劉允2008年1月加入谷歌,在加入谷歌前6年,他一直擔(dān)任韓國SK電訊中國區(qū)首席執(zhí)行官。與具有偶像光環(huán)的李開復(fù)相比,北師大數(shù)學(xué)系出身的劉允擁有更加本土化的教育和成長背景。在談到與李開復(fù)不同的管理風(fēng)格時(shí),劉允表示:“過去4年,開復(fù)為谷歌中國作出了巨大的貢獻(xiàn),對我來講,今后如何體現(xiàn)谷歌的價(jià)值和弘揚(yáng)產(chǎn)品的優(yōu)勢可能是我比較看中的。”

  看好中國搜索業(yè)務(wù)

  俗話說,新官上任三把火,劉允的第一把火就是啟動“2009贏在谷歌”企業(yè)營銷論壇。昨天,劉允在上海的主要工作就是向參加論壇的近千家企業(yè)推廣搜索營銷和Google AdWords廣告平臺。

  據(jù)介紹,谷歌關(guān)鍵字廣告(Google AdWords)是一個(gè)全球性廣告平臺,實(shí)行按效果付費(fèi)的方式,此次劉允把推廣重點(diǎn)放在了中國本土的中小企業(yè)客戶上。為了吸引更多的本土中小企業(yè)客戶,谷歌中國計(jì)劃投入5000萬元激勵(lì)中小企業(yè)啟動搜索營銷,該計(jì)劃將為每個(gè)新注冊AdWords的用戶提供500元營銷基金。

  劉允非常看好中國業(yè)務(wù)的發(fā)展前景。他表示,進(jìn)入2009年下半年,經(jīng)濟(jì)形勢開始企穩(wěn)回暖,中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)漲全球,尤其是中小企業(yè)更需要有效的營銷平臺。在接下來的一個(gè)月時(shí)間內(nèi),這一論壇還將在包括香港、廣州、深圳、成都在內(nèi)的全國25個(gè)城市陸續(xù)舉辦。

  同時(shí)劉允還確認(rèn)了谷歌中國正在大規(guī)模擴(kuò)招銷售團(tuán)隊(duì)的消息。據(jù)記者了解,目前谷歌中國的銷售團(tuán)隊(duì)大約為幾百人,而競爭對手百度的銷售隊(duì)伍多達(dá)有幾千人。“中國的廣告客戶和合作伙伴近幾年保持了穩(wěn)健的增長。為此,我們已經(jīng)決定將繼續(xù)擴(kuò)大銷售團(tuán)隊(duì),擴(kuò)招規(guī)模可能是現(xiàn)在的兩倍。”劉允說。

  相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,谷歌中國在中國搜索市場的份額約為30%,而競爭對手百度卻占據(jù)了60%的市場份額,對此劉允表示他有信心今年拿出一個(gè)更亮麗的銷售結(jié)果。劉允說:“中國市場開始回暖,更多企業(yè)開始注重營銷,開始注重未來業(yè)務(wù)的發(fā)展,因此我有信心取得更好的市場占有和回報(bào)。”


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