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域名交易活躍 好名難求背后隱藏的銷售命運
發(fā)布時間:2009-08-16 點擊次數(shù):

 近期,全球域名交易相當活躍。據(jù)國外媒體報道,雅虎最近以8萬美元價格購買了OMG.com域名,OMG是雅虎旗下的娛樂業(yè)務,在美國排名第二,但一直沒有獨立域名,其風頭也被TMZ.com打壓。業(yè)界人士表示,從8萬美元的價格看,雅虎可能盯上OMG.com已有些時日,和最近交易的幾個熱門域名相比,價格屬“相當便宜”,比如Candy.com六月份交易價格為300萬美元,Toys.com二月份賣到了510萬美元。

  同樣地,在國內(nèi)網(wǎng)商圈里也正流行著一種“域名瘦身運動”。據(jù)了解,這是因為網(wǎng)店數(shù)量不斷激增,網(wǎng)商的經(jīng)營壓力也增大了,幾乎每時每刻都有海量的供求信息同時在線發(fā)布和被搜索,而冗長、雷同的網(wǎng)店網(wǎng)址,讓買家很難記住,嚴重影響了網(wǎng)上購物的效率和用戶感受。針對這種狀況,網(wǎng)商們不約而同地開始了店名“瘦身運動”。

  域名可說是所有互聯(lián)網(wǎng)應用的基本入口,一個好的域名不僅能吸引用戶、提升銷售,甚至對品牌傳播也有不可忽視的好處。

  一年多前,一家創(chuàng)立不久的名為SimulScribe的移動通訊軟件公司吸納了570萬美元的天使投資,發(fā)布了可以復制電子語音郵件,并以電子郵件或文本的形式傳輸給客戶的軟件,這一技術軟件引起了媒體關注,更重要的是,SimulScribe的客戶數(shù)量每個月以20%的速度在增長。但是,公司老板詹姆士-斯密諾夫(James Siminoff)卻認為,SimulScribe這個名字正在阻礙公司的發(fā)展。

  SimulScribe這個詞匯似乎傳達了這一技術背后的某種理念。然而,在產(chǎn)品發(fā)布之后,客戶的反饋表明,這個名字很難記住,而且容易寫錯。考慮到公司的發(fā)展策略主要是通過口碑相傳來建立客戶基礎,這可不是什么好事。“如果你在網(wǎng)絡上銷售一個產(chǎn)品,你需要人們談論它,那么名字就是最重要的一個因素。”斯密諾夫說。

  公司的投資者要求他作出某種改變,于是斯密諾夫以3萬美元的成本聘請了一位有經(jīng)驗的品牌咨詢師。但是,當這位咨詢師為他提供了一系列如VoiceTyper.com、BusyEyes.net等沒有想像力的名單列表時,斯密諾夫?qū)@位咨詢師完全泄氣了,他只得辭退了他。

  現(xiàn)在,很多企業(yè)主都對企業(yè)的名字感到不滿意。一些企業(yè)老板發(fā)現(xiàn),當他們的業(yè)務不斷發(fā)展進入到新的市場時,原來的名字往往會顯得局限而過時。可問題是,在企業(yè)發(fā)展過程中太早改名字會讓客戶感到混亂。而且,由于需要同時改變網(wǎng)址,整個改名的流程現(xiàn)在就變得更為復雜,因為新的“.COM”和“.NET”之類的網(wǎng)址正在以每月250萬個,甚至更快的速度被注冊。

  作為一個接二連三創(chuàng)立新公司的企業(yè)家,付先生曾有過多次為自己的公司重新命名的經(jīng)歷,不論是為新創(chuàng)業(yè)的企業(yè)命名還是為已有的企業(yè)重新命名,他選擇的名字總是有一部分客戶會喜歡,而其他的客戶就不一定。他認為一個名字不應該太不冒險,或者說太中立。“如果你想有一個讓所有人都感到高興的名字,那很可能會是一個相當乏味的事。”

  一家名為海洋科技的香港公司致力于幫助人們?yōu)槠髽I(yè)域名找到一個最好的解決方式,只需要企業(yè)進入到該公司架設的Gtone Domain平臺,就可以在浩渺無垠的域名海洋里最快速、低成本的獲得一個合適而好記的域名,這個域名無論是投資和使用都是一本萬利的事情,也許不久之后也能以百萬價格售出一個域名。據(jù)了解,這家公司是自身的IDC服務商,通過與全球各地的域名管理機構建立合作伙伴關系,可以為全球企業(yè)提供超過400種的域名注冊、搶注、贖回等一條龍的網(wǎng)絡品牌保護服務,目前,已先后為中興通訊、美的集團等國內(nèi)知名企業(yè)提供相關服務。

  那么,我們繼續(xù)來看看SimulScribe公司的更名結果如何?因為沒有找到恰當?shù)挠蛎諜C構,SimulScribe公司的更名只能依靠他們的老板了:在一次從洛杉磯到紐約的“紅眼航班”上,“PhoneTag”這個名字闖入了斯密諾夫的腦中。但當時這個網(wǎng)址已經(jīng)被人注冊,在幾個月的談判之后,斯密諾夫以3萬美元的代價擁有了這個網(wǎng)址。無疑,這次重新命名是成功的。在SimulScribe改名為PhoneTag后的6個月內(nèi),公司的日銷售量增長了40%,由客戶主動帶來的銷量增長了三倍。


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