6月16日上午，新華社新聞大廈。新華社副總編輯兼音視頻部主任吳錦才手按大屏幕上的“新華社電視”標(biāo)識(shí)，開(kāi)心網(wǎng)總經(jīng)理程炳浩手按開(kāi)心網(wǎng)LOGO標(biāo)識(shí)，隨著愉快的音樂(lè)聲響起，倒計(jì)時(shí)開(kāi)始：

　　10、9、8……大屏幕中彈出“新華社電視主題網(wǎng)頁(yè)”。

　　新華社電視正式進(jìn)駐開(kāi)心網(wǎng)。

　　開(kāi)心網(wǎng)的用戶點(diǎn)開(kāi)首頁(yè)的“新華社電視”，就可以看到由新華社即時(shí)發(fā)布的電視新聞，根據(jù)電視報(bào)道動(dòng)態(tài)不斷更新的新華社十大主播、十大電視評(píng)論員、海內(nèi)外十大出鏡記者。網(wǎng)友們可以加自己為新華社電視的“粉絲”，可以通過(guò)投票的方式選出自己所喜歡的人，并且可以加他們?yōu)楹糜眩c新華社的這些“名嘴”“名記”近距離交流。

　　吳錦才說(shuō)，新華社電視是新起的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，主要優(yōu)勢(shì)是廣布海內(nèi)外的新華社記者，主要特征是現(xiàn)代理念、國(guó)際視野，主要風(fēng)格是現(xiàn)代、時(shí)尚、有活力。進(jìn)駐開(kāi)心網(wǎng)，就是期望在幾千萬(wàn)開(kāi)心網(wǎng)網(wǎng)友中打造自己的“粉絲”，逐漸形成忠實(shí)的目標(biāo)用戶。

　　讓娛樂(lè)與主旋律接軌

　　新華社電視是第一家進(jìn)駐開(kāi)心網(wǎng)的機(jī)構(gòu)用戶。

　　一向以嚴(yán)肅、權(quán)威著稱的新華社，將電視業(yè)務(wù)融入一個(gè)以?shī)蕵?lè)為主的開(kāi)心網(wǎng)，這似乎是對(duì)傳統(tǒng)新聞理念的一種顛覆。

　　其實(shí)，在此之前，消息早已不脛而走，有人不解，有人驚訝，有人贊許，有人認(rèn)為這項(xiàng)行動(dòng)頗具想像力，給“主旋律”與新媒體融合探索出了一條明智之路。

　　在新華社電視主題網(wǎng)頁(yè)上，有這樣一段介紹：

　　新華社電視以國(guó)內(nèi)重大突發(fā)事件、重大新聞事件、國(guó)際重大新聞及時(shí)政、財(cái)經(jīng)、社會(huì)、人文類深度專題報(bào)道為重點(diǎn)，聚焦國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)話題，使用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、連線報(bào)道、互動(dòng)報(bào)道、高端采訪、權(quán)威解讀、深度分析、背景資料等各種形式，向用戶提供每天24小時(shí)的即時(shí)電視新聞服務(wù)。

　　新華社電視系統(tǒng)具有強(qiáng)大的現(xiàn)場(chǎng)直播能力，在重大事件中，可制作各種時(shí)長(zhǎng)的直播內(nèi)容，包括現(xiàn)場(chǎng)直接播報(bào)、多點(diǎn)電視連線、演播室訪談等多種節(jié)目形態(tài)。

　　究竟是什么原因讓風(fēng)格迥異的這兩家媒體走到了一起呢？

　　吳錦才說(shuō)：“新華社電視從一起步就具有現(xiàn)代、時(shí)尚、有活力的特征，這一形象應(yīng)使用各種形式向特定用戶進(jìn)行推廣，以擴(kuò)大知名度和影響力。為此，我們經(jīng)反復(fù)比較，選擇了最近一年新崛起的新銳社會(huì)網(wǎng)站開(kāi)心網(wǎng)，這個(gè)網(wǎng)站的實(shí)名化制度、白領(lǐng)階層為主的用戶結(jié)構(gòu)，是定向傳播新聞并與受眾形成互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)渠道。其次，新華社電視需要走近受眾，走近千家萬(wàn)戶，需要寓教于樂(lè)。我們就是要用一種‘開(kāi)心’的形式凸顯新華社的電視報(bào)道風(fēng)格，讓人們‘開(kāi)心’地收看新華社的電視新聞節(jié)目。”

　　吳錦才介紹說(shuō)，傳統(tǒng)電視利用社交網(wǎng)站的交互、評(píng)論功能和人氣，提升自身的影響力，已成為電視傳媒的一種新趨勢(shì)。美國(guó)有線電視網(wǎng)（CNN）與社交網(wǎng)站FACEBOOK自合作以來(lái)，目前已有39萬(wàn)名“粉絲”，他們可以每時(shí)每刻對(duì)CNN的電視節(jié)目發(fā)表自己的看法。事實(shí)上，美國(guó)各大電視臺(tái)都已開(kāi)始利用互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的交互性，“粉絲”們可以在線對(duì)節(jié)目話題展開(kāi)評(píng)論，主持人可以現(xiàn)場(chǎng)觀察“粉絲”的評(píng)論從而掌握節(jié)目的運(yùn)行。

　　緣于一次精彩的合作

　　新華社電視與開(kāi)心網(wǎng)的這次行動(dòng)是有互信基礎(chǔ)的。在今年5月12日汶川地震一周年的直播報(bào)道中，二者就有過(guò)一次精彩的合作。

　　近一年來(lái)，新華社電視報(bào)道取得超常規(guī)發(fā)展，今年年底的日首播量將達(dá)到480分鐘，明年底將達(dá)到16個(gè)小時(shí)，并且擁有中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的全球信息資源。如此海量的視頻資源卻沒(méi)有太多的終端出口。

　　在尋找傳統(tǒng)的電視終端之外，新華社決定尋找電視報(bào)道進(jìn)入新媒體的新方式，讓新華社電視直接影響新媒體受眾。經(jīng)過(guò)調(diào)研，新華社音視頻部決定以“5.12”汶川地震一周年電視直播報(bào)道為契機(jī)，把其中的部分內(nèi)容放到開(kāi)心網(wǎng)上，以《聲影汶川》《快訊》等方式呈現(xiàn)給網(wǎng)民，選擇感人的電視直播段落連續(xù)在開(kāi)心網(wǎng)播出，邀請(qǐng)網(wǎng)民留言評(píng)論和寄語(yǔ)。

　　從5月11日清晨6時(shí)推出，到13日下午下線，“新華社音視頻部和開(kāi)心網(wǎng)汶川地震一周年寄語(yǔ)專題”留言達(dá)63萬(wàn)條，均為實(shí)名、正面內(nèi)容，創(chuàng)造了專項(xiàng)寄語(yǔ)紀(jì)錄，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他各網(wǎng)站的相似留言活動(dòng)。

　　探索新的報(bào)道方式

　　吳錦才告訴記者，新華社電視進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)，在“寓教于樂(lè)”的同時(shí)，還有一個(gè)重要目的，就是探索主旋律內(nèi)容占領(lǐng)新媒體所產(chǎn)生的新的運(yùn)作模式。

　　他說(shuō)，新華社通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布電視新聞，利用“投票”“留言”等功能，逐步形成新華社電視龐大的“粉絲”群，讓“粉絲”們對(duì)新華社所發(fā)布的電視新聞進(jìn)行評(píng)價(jià)，編輯部門(mén)實(shí)時(shí)掌握“粉絲”們的需求，及時(shí)調(diào)整報(bào)道思路或報(bào)道方式。同時(shí)還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的上傳功能，讓“粉絲”們主動(dòng)給新華社電視“報(bào)料”，提供一些具有特殊新聞價(jià)值的東西，讓“粉絲”們成為新華社電視的業(yè)余報(bào)道員，不斷豐富新華社的電視報(bào)道資源，從而使新華社的電視報(bào)道更加接近受眾的心理模式，符合新媒體的傳播規(guī)律，提高新華社電視的傳播能力和影響力。